トリプルポジティブブースト、中国市場のOLED TVの販売はパンクアウト時代へ

消費のアップグレードの加速とテレビ製品に対する消費者の需要の増加により、業界で次世代のディスプレイテクノロジーとして認識されているOLED TVは、正式にパンクの時代に入りました。 ますます多くの消費者が最初の選択肢としてOLED TVを選択しています。

今年の中国市場でのOLED TVの販売データによると、最初の家電店として、蘇寧のOLED TVの年前半の売上は前年比74％増加しました。 JD 618の期間中、OLED TVは10時間しか販売されず、売上高は昨年同期の1日を超えました。 ただし、ハイエンドOLED TVの売り上げは、最近のJD 11.11グローバルグッドフェスティバルの「開幕日」以来、前年比で300％増加しました。

OLEDの勢いで、上流のサプライヤ、大手テレビメーカー、端末機器店も協力して、OLEDの市場開発を支援しています。 今年の初めに、蘇寧は多くのテレビブランドと手を組んで「OLED 3スーパープラン」を立ち上げ、2019年にSuningプラットフォームで130000 OLED TV、2020年に300000の販売目標を設定しました。最大のOLEDパネルメーカーとしてLGディスプレイ担当副社長兼TVビジネスディレクターのWu Zhanghaoは、中国のOLED TVの売上は2019年に300000〜400000に達し、中国のOLED TVの売上は2020年に100万を超えると予測しました。 OLEDキャンプの長老Skyworthとして、全国に巨大な「OLED普及ストーム」を開始し、低価格政策を通じて消費者を購入に引き付けました。実際、SkyworthのTVマーケティング部門のディレクターであるChen longjiuは、「今年、100万人の中国人家族が「OLED times」メディア会議でOLEDを使用します。

その背後には、アップストリームOLEDサプライチェーン機能のアップグレード、OLEDテクノロジーの利点とユーザー消費のアップグレードニーズの適合、およびアップストリームメーカーとダウンストリームメーカーによるOLED TV優先ポリシーの実装を共同で推進する取り組みがあります。

I.ユーザーの需要：OLEDテクノロジーの利点は、ユーザー消費のアップグレードのニーズを満たします

ユーザーの需要の観点から、OLED TVはユーザーの消費をアップグレードするための避けられない選択であるパンクの勢いを示しています。 購入した製品の場合、価格はもはや消費者の最も懸念される問題ではなく、製品品質のパフォーマンスをより重視します。 テレビの購入の側面では、画質性能、デザインの美的感覚、目の健康保護などが消費者の購入の標準となっています。 自己照明、高コントラスト、省電力、目の保護、その他の技術的機能の利点を備えたOLED TVは、TV製品に対するユーザーの最高の要件を完全に満たし、最も認知されているハイエンドTV製品になります。 AVCデータによると、OLED TVに対するユーザーの満足度は97％であり、94％のユーザーがOLED TVを推奨しています。

OLED TVには、従来のTVに比べて製品の明らかな利点があるのはなぜですか？   これは主にOLEDの自己照明特性によるものであるため、照明にバックライトを使用する必要があるLCDスクリーンと比較して、光漏れはなく、画質はより鮮明で、色はよりリアルでフルです。   5g時代の到来により、4Kおよび8K Ultra HDコンテンツは徐々に増加し、OLEDは5g時代の最高のディスプレイデバイスになります。

ブラックフィールドの性能に加えて、OLED TVには色域性能と視角の面でも明らかな利点があります。   NTSC標準のOLEDの色域は最大110％ですが、LCDは一般に70％〜90％しかありません。   視角では、LCD TVの視野角は通常60°、色度画角は40°ですが、OLED TVはより広い色域性能と視野角を持っており、テレビを側角から見なくても色の偏差。これにより、ユーザーの表示エクスペリエンスが大幅に向上します。

さらに、OLED TVは目の保護効果も高く、OLED TVの自発光特性も利用できます。   データによると、OLEDスクリーンの有害な青色発光は、LCD TVよりも72％少なくなっています。   中国消費者協会が実施した13の電子製品（5台の携帯電話、4台のタブレットコンピューター、4台のテレビを含む）の比較テストによると、OLEDスクリーンはLCDスクリーンよりも目を保護します。   権威あるドイツの認証機関であるTUVは、OLED TVの画質、青色光、ちらつき、反射光の4つの側面から目の健康に優れていることも証明しています。

II。   大型OLEDパネルの価格を促進するパネル供給促進

OLED TVの場合、ユーザーの最初の反応は超ハイエンドであり、その結果としての高価格です。   実際、以前にIHS Markitが発表したデータによると、2017年には早くもOLED TVの市場シェアは、2500米ドル（約15833人民元）を超えるハイエンドTV市場で51.3％に達しました。   実際の市場価格によると、55インチOLEDテレビの平均価格は10000元以上であり、65インチOLEDテレビの平均価格は15000元以上です。

また、これによりOLED TVの「接地」が少なくなります。   Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co.、Ltd.の会長兼社長であるWang Zhiguo氏はかつて次のように述べています。「OLEDが優れていることは誰もが知っていますが、OLEDの最大の欠点は高価であり、価格に根拠がないことです。」

Guichengは、消費者がOLED TVを選択するための最大の障害であると言えます。   それでは、なぜOLED TVは高価なのでしょうか？   核となる理由は、大規模なOLEDパネルの容量が不十分であるため、大規模なOLEDが供給不足で高価格になるため、ハイエンドのフラッグシップ製品の独占的な構成にしかならないからです。

現在、世界最大のOLED TVパネルサプライヤとして、LGディスプレイは今年広州に8.5世代のOLEDパネル生産ラインの建設に投資しました。初期生産能力は月額60000個です。   韓国のポジョウ工場では、1か月あたり70000個のガラス基板の生産能力により、LGディスプレイOLEDパネルの生産能力は今年380万個に増加します。   2021年には、広州の8.5世代OLEDパネルの生産ラインが月9個を達成すると推定されています。10000個の生産能力で、LGディスプレイTV事業部門のディレクターであるWu Zhanghaoは、広州の8.5世代の生産ライン、LGディスプレイのグローバルOLED出荷は1100万個に達し、48インチから77インチの4K製品と65インチの8K製品を完全にカバーし、   77インチと88インチ。   その時点で、OLEDパネルの供給がリリースされると、OLED TVのコスト価格が下がり、OLED TVがますます人気になります。より多くの消費者が高品質のTVカテゴリを引き受けることができます。

III。   上陸：上流と下流のメーカーが共同で人々のためにOLED TVの価格を促進

OLEDの有利な市場環境の下で、上流のパネル商人、主要なテレビブランド、およびターミナルチャネル商人が協力して、OLEDの開発を促進し、OLED TVを数千の家庭に参入させています。

大手メーカーの今年のマルチフォームおよび大規模な市場行動から、OLEDは間違いなく将来のトレンドであることがわかります。   今年4月、SuningはLG、Hisense、Skyworth、Konka、Sony、その他のOLEDキャンプブランドと提携して「OLED 3スーパープラン」を立ち上げ、OLED TVの急速な発展を促進し、OLED TVのスーパーエクスペリエンスと価格を先取りしました。   たとえば、「全国カラーテレビコンテスト」で、蘇寧は第4四半期の推定価格をリリースし、55インチOLEDは7000元を下回り、65インチOLEDは13000元を下回りました。

5月、Jingdongは、Skyworth、LG、Hisense、Philips、Konka、Sony、Changhongを含むカラーTV業界の7つの主要ブランドと提携し、OLEDアライアンスを設立し、OLED TVの公式旗艦店をオープンし、共同で普及を促進しましたOLEDテレビの。

6月、上流のサプライチェーンメーカーであるLGディスプレイは、Jingdong、Gome、Suningなどのチャネルプロバイダー、Skyworth、Changhong、Konka、Sony、その他の完全な機械メーカーと手を組み、「OLEDビッグバンプレーリーファイア」を開催しました。 OLED TVユーザーの視聴者の減少を実現するために、OLED TVの利点を示すために、全国の16都市をツアーします。

スカイワースは7月に「OLED人気の嵐」を開始し、55インチと65インチのOLEDテレビの価格をそれぞれ4000元と5000元から7999元と15999元に直接引き下げると発表しました。

同時に、すべてのOLED TVメーカーは、Jingdong、Suning、Gomeおよびその他の家電販売チャネルと組み合わせて、さまざまな活動におけるさまざまな形態の利益提供活動も開始しています。   ダブル11イベントでは、すべての主要なテレビメーカーが、Jingdong、Suning、Gome、およびJingdong kaimenhong、Suning 11.11ナショナルカーニバルなどの他の販売プラットフォームと組み合わせて、利益をもたらす活動を開始し、ユーザーのOLED TVコストへの情熱を消費させました。   データによると、ハイエンドOLEDテレビの売り上げは、JD 11.11グローバルグッドシングスフェスティバルの「開幕日」の最初の1時間で、前年比で300％増加しました。

上流のサプライチェーン容量の増加によってもたらされるOLED TVパネルの価格低下と、下流のTVメーカーとチャネルプロバイダーが提供するさまざまな優遇利益活動により、OLED TVは徐々に親しみやすいという特徴を示し始めていると言えます価格の面で人々は、蓄積されたOLED TVのリリースを加速し、潜在的なエネルギーを要求し、OLED TVをますます人気にしました。

結論：